К нам пришёл проект с типичным корпоративным сайтом и большим набором услуг. На деле это были сразу три направления, три рынка и две географии с разной логикой. Сочи — ландшафтный дизайн, озеленение, автополив, освещение, обслуживание территорий. Москва — фасады, светопрозрачные конструкции, вентфасады, металлоконструкции, обслуживание коммерческих объектов. И вся Россия — крупные фасадные проекты. Задача — не просто улучшить SEO, а создать полную витрину решений. Каждая услуга должна иметь посадочную страницу, смысл, спрос и роль в общей структуре. Проект показал сложность: решить одну проблему — появится другая.
С чего начали
Сайт выглядел аккуратно, но не имел стабильного органического трафика по коммерческим запросам. Целевая семантика была чёткой: запросы с прямым намерением заказать услугу — под ключ, проектирование, монтаж, обслуживание. Поняли, что нужен не общий текст «о компании», а структурная перестройка. Потому что закрывать три направления и две локации нужно системно, а не набором страниц.
Структура сайта: строим основу
Главная сложность — несколько направлений с разной логикой и аудиторией. Собрали рабочую стратегию с приоритетами: для Сочи — владельцы элитной недвижимости, отели, управляющие ЖК; для Москвы — застройщики, бизнес-центры, генподрядчики, УК коммерческих объектов. Без чёткой геопривязки и разделения по сегментам сайт бы развалился.
Ландшафтный дизайн в Сочи: первый сильный кластер
Начали с главной страницы направления. Разложили на посадочные страницы под конкретные запросы:
- проектирование
- благоустройство
- озеленение
- вертикальное озеленение
- автополив
- архитектурное освещение
Каждая страница отвечает конкретному сценарию: проект участка, благоустройство, автополив под ключ, зелёные кровли. Это разные точки входа в бизнес, а не просто услуги.
Фасадные работы в Москве: второй кластер
Параллельно строили фасадное направление. Для аудитории важны: светопрозрачные конструкции, вентфасады, металлоконструкции, зимние сады, стеклянные ограждения, комбинированные фасадные системы. Собрали отдельную архитектуру. Это важно не только для SEO, но и для восприятия бизнеса. Пользователь видит, что компания умеет работать с разными задачами. Особенно хорошо сработали запросы по СПК и вентфасадам.
Обслуживание территорий и зданий: забытое направление
Обслуживание часто недооценивают. Казалось, выручка идёт с фасадов и ландшафта. На деле сервисные услуги — источник регулярного спроса и роста. Сделали страницы под:
- уход за растениями
- химическую обработку
- обслуживание благоустроенных территорий и объектов
Особый акцент — лицензия на химическую обработку. Это усилило доверие и SEO.
Доработка сайта
Запустили страницы, но пользователи не шли дальше первого экрана. Значит — контент есть, но сайт не работает как воронка. Добавили:
- смысловые блоки на главную,
- доверие через лицензии, сертификаты, кейсы,
- FAQ,
- доработали портфолио,
- микроразметку,
- усилили перелинковку.
SEO стало не только про поисковики, но и про поведение пользователей.
Проблема с главной страницей
Анализ показал: пользователи не скроллили дальше первого экрана. Страница говорит о компании, но не отвечает на вопрос пользователя. Не хватало:
- блока «для кого мы работаем»,
- понятного объяснения процесса,
- визуального доверия,
- FAQ,
- акцента на лицензиях.
Мы усилили главную, чтобы человек сразу понимал, что компания решит его задачу.
Блог как инструмент SEO
Запустили экспертные статьи с четкой SEO-логикой:
- вертикальное озеленение фасадов в Сочи,
- химическая обработка растений и лицензия,
- монтаж вентфасадов в Москве,
- СПК для жилых комплексов,
- уход за территорией отеля,
- алюминиевые оконные системы,
- вентфасады для частных домов.
Статьи стали удерживать трафик и усиливать коммерческие страницы через перелинковку. Сайт превратился из каталога в экспертный ресурс.
Ссылочное продвижение
Когда внутренняя структура была готова, приступили к внешнему продвижению. Проанализировали конкурентов, подобрали тематические площадки и начали аккуратно наращивать ссылки. Из-за ограничений бюджета и формата отказались от дорогих площадок. Работали вручную, с релевантными размещениями, естественными анкорами и безанкорными ссылками. Главное — усилить страницы с потенциалом, но еще не раскрытые полностью.
Рост позиций
Первые сдвиги пошли постепенно. Сайт начал индексироваться. Потом улучшились позиции в Яндексе, затем появились движения в Google. После пошёл стабильный трафик и заявки. Рост шёл по ландшафту и фасадам. Структура заработала как единая SEO-модель, а не набор отдельных страниц.
Итог
Успех пришёл не из одной меры. Мы сделали:
- стратегию,
- структуру,
- посадочные под реальные запросы,
- усилили контент,
- доработали поведение пользователей,
- добавили доверие,
- запустили ссылочное продвижение.
Требовалось время и терпение. Кажется — просто исправляешь сайт. На деле меняешь архитектуру и логику взаимодействия. SEO перестало быть про позиции. Оно стало про управляемый рост бизнеса.
