Перед созданием логотипа обязательно прочитайте эту статью, чтобы не получить на выходе вместо логотпа много боли и страданний. А это частый результат, когда на старте не знаешь в деталях то, что хочешь получить. И некоторых правил, которых необходимо придерживаться.
Логотип — это результат работы дизайнера, а не художника. Поэтому, нужно сразу понимать чем отличается дизайн от искусства. Искусство — это все, что создано искусственно, не природой. Следовательно, даже очень плохой логотип будет считаться искусством, просто вы и другие могут его не понять, как это часто бывает. Художник — творец, он делает так как видит со своим почерком и стилем в отличии от дизайнера. Дизайн отличаетсяот искусства тем, что здесь появляются правила и хороший дизайнер их придерживается. Дизайн делается для людей, чтобы он был понятным, приятным, привлекал внмание и решал ряд других задач, которые вы обязаны поставить дизайнеру на старте. А искусством вы можте заниматься для себя, например, таким образом самовыражаясь.
На первом этапе важно сразу понимать и отделять вкусовщину от требований к логотипу с точки зрения маркетинга. Наделили свой лого свойствами, убрали вкусовщину куда подальше и можете написать первичное ТЗ для дизайнера? Тогда можно двигаться дальше.
Создание логотипа на заказ или попытаться сделать самому?
Здесь нет правил кто для вас сделает лучше лого. Если у вас есть вкус и вы немного знаете правила дизайна, то можете сделать лого самостоятельно. Для этого существует сегодня много инструментов. От конструкторов лого до нейросетей, которые научились создавать реально крутые вещи.
У каждого выбора есть свои плюсы и минусы. Давайте их рассмотрим. Итак, первый вариант самый простой — конструктор логотипов.
Конструкторы логотипов
Чтобы открыть конструктор лого — просто наберите в поиске «Конструктор лого». Вся первая страница будет в конструкторах, которые очень хотят, чтобы вы перешли по ссылке и сделали свой лого.
Процесс создания очень простой. Любой из серивсов проведет вас за ручку от навания до выбора деталей и цвета. После сбора лого сервис вам покажет результат и пример брендированных вещей. Очень быстро и удобно. Единственный момент — чтобы скачать лого в хорошем качестве — нужно будет заплатить! Но есть лайфхак как снизить стоимсть. Для этого просто сделайте скриншот логотипа и отдайте дизайнеру на перерисовку за небольшую плату в векторном формате. Такой подход можно делать на старте, если вы ходите простой лого без заморочек. Лого не будет уникальным или осбенным, он просто будет. Его можно будет использовать на сайте, в соцсетях и даже в печати.
Плюсы конструкора:
- Скорость
- Простота
- Цена с учетом лайфхака
Минусы конструктора:
- Не уникально
- Сложно заложить маркетинговый смысл
Нейросети
Для генерации лого на сегодня подходят несколько нейросетей, но на наш взляд лучшей является Ideogram, так как она неплохо справляется с текстом.
Для создания логотипа вам понадобится знание английского или хороший переводчик. Нужно будет подробно сформулировать промпт для нейросети, описать все детали логотипа, цвет, знак, буквы. Фон желательно делать белым, чтобы лого можно было использовать в будущем или перевести в вектор через дизайнера.
Для примера мы использовали такой промпт: Плоское изображение креативного логотипа "CM", где буква M интегрирована аккуратно в букву C. Буква М черная, а C - синяя. Лого имеет плавные линии и лежит в плоскости 2D. Фон белый.
Получили вот такой результат. Система не поняла некоторых моментов, но при этом такой логотип можно уже использовать и перерисовать в вектор с помощью дизайнера. Можно посидеть часик другой, менять слова в промпте и добиться нужного результата. А можно впустую потратить время. Здесь как повезет и насколько прокачан ваш скилл в описании заданий для нейросетей.
Плюсы нейросетей:
- Условно бесплатно
- Может получиться довольно креативно
Минусы нейросетей:
- Результат случайный, может не получиться что хотите
- Нужно понимать как писать промпты
- Нужно готовый лого все равно перерисовывать, привлекая дизайнера
Профессиональный дизайнер
Дизайнер — это человек, поэтому в отличие от двух первых вариантов можно поговорить и попытаться объяснить что вы хотите получить. Часто дизайнер сам задаст вам много вопросов, чтобы наиболее точно понять что требуется от лого, даже если вы об этом не задумывались.
С дизайнером придется поработать на старте, вам будет казаться, что вас мучают, вы заполняете непонятные брифы и отвечаете на глупые вопросы. Но это все неспроста. Многие вопросы заставляют вас здуматься о тех вещах, которые вы даже не подозревали. И ваши ответы помогут дизайнеру сделать лого максимально под ваши задачи и ожидания.
Сравните результат с предыдущими методами. Это наш логотип, который разрабатывал профессиональный дизайнер. Здесь зашифрована буква М в букве C как мы просили у нейросети. Но здесь идея реализована лучше.
Дизайнер сразу оформил фирменные элементы и мы понимали как будет выглядеть наш мерч. Удобно, часть из этого мерча мы уже заказали и используем.
Приняли лого мы быстро. Правок практически небыло, голосовали командой. В общем, все прошло быстро и безболезненно, т.к. мы знали что хотим от лого.
Плюсы дизайнера:
- Ожидаемый результат
- Прокачан в плане маркетинговых фич
- Можно заложить скрытые смыслы
Минусы дизайнера:
- Дольше, чем предыдущие методы
- Нужно заполнять кучу бумажек
- Может быть дороже (но не всегда)
Сколько стоит сделать логотип?
Мы рассмотрели несколько вариантов создания лого. Стоимость создания начинается от 1 000—2 500 рублей на конструкторах. От 1 000 рублей при условии, что дизайнер за эту сумму перерисует то, что вы сами сделали через нейросети. От 2 500 рублей через профессионального дизайнера.
Мы привели суммы от... Это означает, что цена может значительно отличаться от скилла дизайнера и тарифа. Например, есть условия при которых лого недорогой, но вы не имеете право вносить правки. А есть тарифы дорогие, но вы можете «сидеть на коленках» у дизайнера и показывать пальцем в экран (но они этого не любят, поэтому цена будет космической). Все как в любой сфере, хотите хорошо — будет дороже. А если дешего — тоже можно, но нужно будет пойти на компромисс.
