Бытует мнение о том, что выбор платформы для сайта влияет на его продвижение в будущем. В этой статье мы рассмотрим две платформы Битрикс и Тильду. Они обе Российские, но с разными подходами к разработке. На Тильде создать сайт легче, дешевле и быстрее, а на Битриксе можно «слепить» что угодно как из пластилина с широкими возможностями. У нас есть опыт продвижения на обеих платформах через SEO и Яндекс Директ, поэтому попробуем разобраться есть ли разница?
Если рассматривать средние результаты по продвижению сайтов наших клиентов, то обе платформы мы выводим на 1-9 (ТОП-10) позиции через SEO на 2-3 месяц работ. Если вы являетесь заказчиком сайта и сами его не продвигаете - результат будет примерно одинаковый на обеих платформах. Сайты на Битриксе и Тильде выходят на первые страницы в поисковых системах, если все сделать правильно. Но есть несколько условий (на Битриксе их будет больше). Все эти условия техническо-маркетинговые, которые требуют внимания и значительно влияют на продвижение.
Все дело в деталях
Сначала рассмотрим SEO продвижение разных платформ. Большая часть SEO инструментов "вшита" внутри панели администратора сайта. А значит "админка" значительно влияет на продвижение ввиду доступности тех или иных фишек.
Админка Тильды довольно простая и понятная. SEO инструменты представлены широко в настройках страниц, в потоках (очень удобно для блога на сайте). Вы точно сможете менять все настройки под целевые запросы и тонко управлять продвижением. Наши специалисты любят Тильду за то, что не важно мы создавали сайт или сторонние разработчики — инструменты всегда будут едины и доступны. Если нужно заменить H1 или другие теги или добавить элементы на страницу специалист сможет сделать это вне зависимости от другого разработчика. Это очень ускоряет работу и позволяет управлять продвижением на 100%.
Изначально в Битриксе также есть все инструменты по SEO-продвижению. Все дело в том, что разработчики по-разному подходят к созданию сайтов. И если на старте они не заложили правильную структуру, не открыли доступ к инструментам, то продвижение усложняется — нужно привлекать разработчика и часто платить дополнительно за его работу. Мы часто встречали на сайтах со сторонней разработкой многие инструменты на Битриксе были закрыты, такие как редактирование тегов, ALT изображений. Например, нам нужно добавить SEO текст на страницу или другой блок, самостоятельно SEO специалист этого не сможет сделать. Ваш разработчик или сторонний будет считать это доработкой и попросит денег. А еще дополнительно может потребоваться дизайнер и еще больше растянуть все работы. Поэтому, в техническом задании лучше отображать пункт про открытие SEO настроек сайта, а не надеяться на порядочность разработчика.
В SEO-стратегиях часто использует стратегия продвижение сайта статьями. У Тильды очень хорошо реализован данные инструмент. Каждую статью можно настроить под SEO. И даже если у вас на сайте нет такого раздела - его добавт сам SEO специалист. На Битриксе такой функционал если реализован - вам повезло. Если нет - придется дорабатывать и готовить задание, чтобы все инструменты, которые открыты в Тильде по умолчанию были доступны и вам в админке 1С-Битркис.
Скорость платформ
Скорость платформ влияет на SEO в значительной степени. В этом сравнении есть много нюансов с сайтом на платформе Bitrx: хостинг, кэш, контент и много других. Поэтому, возьмем усредненные результаты из нашей практики. Дополнительно мы посмотрели результаты исследований сторонних компаний и они были похожи на наши.
Итак, Тильда в среднем быстрее и это легко объяснить. У Тильды есть много фишек по оптимизации и они все встроенные в платформу. Например, по-умолчанию в Тильде включены технологии оптимизации загрузки страниц Lazy load. Любые картинки, которые вы загрузите — Тильда сама пережимает в оптимальный формат webp. И если смотреть в среднем, то сайты на Tilda довольно быстрые и предсказуемые.
Битрикс — это пластилин и здесь многие фишки по оптимизации нужно включать руками. Например, картинки вам придется пережимать самостоятельно, чтобы они были легче. Вам нужно будет выбирать более быстрый сервер или хостинг, а чаще они выбираются по цене. Вы будете напрямую зависеть от разработчика и оптимизации сайта. Именно поэтому в среднем сайты на Битриксе проигрывают в скорости. Вы просто зависите от выбранных параметров и требований к сайту в техническом задании. И часто в задании вообще нет ни слова про скорость загрузки и оптимизацию.
Мы встречали очень быстрые сайты на Битриксе, но это больше исключение, чем правило. Поэтому, если точно не хотите зависеть от разработчика и ожидаемый результат — побеждает Тильда.
Любимчики поисковых систем
Поисковые системы постоянно меняются, но цель у них одна - предоставить пользователям полезную информацию ту, которую они искали. Поисковики не могут любить какие-то отдельные платформы, а другие нет. Поисковой системе важно, чтобы ваш сайт был качественным. Отображал релевантную информацию, быстро загружался и пользователи задерживались на вашем сайте.
Поэтому, тут все просто. Поисковые системы видят ваш сайт совсем иначе. Вам нужно заботится как о технической части, так и о контенте. Это касается всех платформ без исключений. Изначально вы должны думать как поисковик - делать сайт не под SEO, а для людей. Чтобы человек порционно получал информацию и хотел находиться на сайте как можно дольше.
Для Яндекса поведенческие факторы по нашему опыту более важны. В SEO использует ссылочное продвижение сайта и для Google более важны внешние ссылки и ваш рейтинг, который быстро не получить. Поэтому, новые сайты быстрее могут появляться в выдаче Яндекса.
Сколько стоит продвижение сайтов?
Стоимость услуг не завсист от платформы в большинсве агентств и у многих SEO специалистов. А вот дополнительные доработки на Тильда и Битрикс могут значительно отличаться по стоимости.
Если считать в среднем стоимость всех работ и услуги специалиста и услуги по доработкам сайта, то продвижение сайта на Тильда получается дешевле. Из-за особенностей, которые описали в предыдущих частях.
Выводы
Как видите здесь нет победителя. Все кроется в деталях. Если делать общий вывод, то если хотите более ожидаемый результат без подводных камней, то Тильда предпочтительнее. Если вы профи и любите контролировать каждый элемент на сайте и вне сайта, то можно выбрать Битрикс. Примерно в 80% случаев лучше выбрать Тильду.
По нашему мнению самый важный момент в продвижении сайта — выбранная стратегия. Здесь важно задействовать маркетинг, чтобы продвижение сайта было комплексным. Нужна концентрация на отдельных запросах, оценка возможностей и активности конкурентов. Здесь платформа не имеет значения. И если ваш сайт на любой платформе — его можно и нужно продвигать.
