Карточка проекта
- Категория / Услуга: Интерактивное продвижение, локальное SEO, дизайн интерьеров и архитектура
- География: Тюмень
- Каналы / Инструменты: Яндекс Карты, 2ГИС, ВКонтакте, автоматизация выгрузки услуг через фиды
- Задача и Цель по KPI: Системно упаковать бизнес на картах «по-чипмедийски» — сформировать премиальный визуальный образ, разграничить предложения для B2C и B2B-сегментов и автоматизировать управление прайс-листом.
Введение и Контекст
Студия дизайна «Ядис» в Тюмени создает интерьеры для жизни и бизнеса. К нам ребята пришли по рекомендации от коллег по рынку — а это всегда приятный знак доверия! Пришли с уже четким и осознанным запросом: упаковать присутствие компании на геосервисах с максимальным упором на маркетинг и конверсию.
Главный вызов сферы дизайна интерьеров — широкая, но разнородная аудитория. Студия работает как с частными заказчиками (квартиры, коттеджи), так и с коммерческим сектором (рестораны, отели, застройщики). Когда потенциальный B2B-клиент заходит в карточку организации и видит там перемешанные фото детских комнат и кухонь, конверсия в заявку падает. Наша цель заключалась в том, чтобы сделать профили «Ядис» на картах стильными, понятными для каждого сегмента и простыми в управлении.
Стратегия и Подход: С чего начали
Чтобы геосервисы начали приносить целевые обращения, мы разработали четкую стратегию из 6 шагов:
- Сегментация аудитории: Разделили всех клиентов «Ядис» на ключевые группы — частные лица (B2C) и бизнес-сегменты (рестораторы, отельеры, застройщики).
- Адаптация контента: Под каждый сегмент запланировали отдельный набор визуалов, кейсов, контактов и преимуществ.
- Генеральная уборка фотобанка: Избавились от визуального шума. Из 200+ хаотичных фотографий решили оставить только те, которые работают на продажи и отражают текущий уровень студии.
- Актуализация контактов: Обновили способы связи для удобной коммуникации.
- Визуальный шик: Поскольку это студия дизайна, уровень оформления обязан соответствовать — высокая эстетика, динамика и трендовый видеоформат.
- Синхронизация прайсов: Настроили автоматическую выгрузку услуг с сайта во все точки присутствия (включая ВКонтакте), чтобы избавить команду клиента от ручного обновления цен.
🛠 Процесс работы и Гипотезы: Шаг за шагом
Этап 1. «Генеральная уборка» и нейросетевая магия контента
Мы начали с чистки архивов. Удаление старых и нерелевантных снимков оказалось той еще задачей (спойлер: модерация геосервисов позволяет удалять фото только поштучно, а не пачкой, так что мы буквально «засели в архивы по-серьёзному»). Из двухсот изображений отобрали только самый сочный и актуальный контент.
Для каждого выделенного сегмента (квартиры, HoReCa, застройщики) мы отсортировали лучшее портфолио и оживили его:
- Взяли топовые кадры интерьеров и анимировали их через нейросети в стильные видеоролики.
- Это создало динамичный, премиальный вид профиля. Теперь и владелец ресторана, и владелец новой квартиры с первых секунд понимают: здесь работают с их сегментом на высоком уровне.
💡 Маленький лайфхак от Cheapmedia:
Статичные фото в геосервисах уже давно стали фоном. Анимированный нейросетями видеоконтент привлекает внимание в 2,5 раза чаще, удерживает пользователя в карточке и моментально поднимает восприятие чека вашей компании.
Этап 2. Автоматизация прайсов и SEO-проработка
Менять прайсы вручную сразу в Яндекс Картах, 2ГИС и ВКонтакте — постоянная головная боль для бизнеса.
- Автоматические фиды: На стороне сайта доработали специальный модуль выгрузки товаров и услуг. Теперь все позиции оформлены в едином фирменном стиле «Ядис» и транслируются на все площадки автоматически. Поменяли цену или добавили услугу на сайте — и система сама мгновенно обновила карточки в 2ГИС, Яндекс Картах и VK!
- Интерактивные сторис: Разработали и вывели в Яндекс Карты фирменные «Истории» с прайс-листами, примерами работ и навигацией по входу в студию.
- SEO-новость: Опубликовали и проиндексировали детальную новость с ключами, где подробно расписали, для кого работает студия. Это дало дополнительный буст в органической выдаче поисковиков.
Результаты и Цифры
В результате проведенных работ профили студии дизайна «Ядис» превратились в полноценную продающую экосистему.
Заполненность профилей (Яндекс / 2ГИС): 100% (получены значки подтвержденного профиля)
Сегментация контента: 4 направления (B2C, Рестораны, Отели, Девелопмент)
Оптимизация галереи: Отфильтровано и обновлено 200+ фотографий
Автоматизация обновлений: 100% услуг выгружаются с сайта без ручной рутины
Экономия времени команды: ~6–8 часов в месяц на актуализацию прайсов
Теперь при входе в профиль «Ядис» клиент моментально считывает статус компании, находит портфолио под свою задачу, видит актуальные цены и выбирает удобный способ связи.
Рекомендации клиенту (Точки роста)
Чтобы выжать максимум из обновленной упаковки, мы даем студии следующие рекомендации:
- Системный сбор B2B-отзывов: Запрашивать обратную связь у представителей коммерческих объектов и застройщиков с упоминанием специфики работы — это укрепит доверие в геосервисах среди крупного чека.
- Локальный таргетинг в VK: Использовать синхронизированный каталог услуг ВКонтакте для запуска рекламы на новоселов премиальных ЖК Тюмени.
- Сезонные спецпредложения в сторис: Регулярно обновлять «Истории» на картах, подсвечивая актуальные спецусловия для коммерческого сектора перед сезонами ремонтов и открытий.
Резюме: Выводы по нише
В визуальных и высокочековых нишах, таких как дизайн интерьеров, геосервисы — это не просто указатель на карте, а полноценная презентационная площадка. Секрет успеха здесь прост: жесткая сегментация ЦА, идеальная эстетика (анимированный видеоконтент, единый стиль) и удобная автоматизация. Когда у вас всё работает как часы, локальный трафик конвертируется в целевые обращения намного быстрее.
В этом кейсе использовались услуги по упаковке геосервисов (Яндекс Карты, 2ГИС) и автоматизации выгрузки услуг через фиды. Если у вас похожие задачи, вы хотите выделиться среди конкурентов в Тюмени или любом другом регионе и превратить локальный поиск в постоянный поток клиентов — свяжитесь с нами!
