Артист: Homie
География: Тюмень и города юга Тюменской области
Задача: срочно подготовить промо-материалы для продажи билетов
Срок: 1,5 дня
Форматы: афиши, видео для соцсетей и городских экранов
Предыстория
Иногда маркетинг выглядит красиво: стратегия, медиаплан, спокойные согласования, две недели на дизайн, ещё неделя на правки, потом запуск.
А иногда клиент приезжает и говорит:
“Нужно продвигать концерты Homie в Тюменской области. Сроков почти нет. Афиш нет. Материалов нет. Нужно всё вчера”.
Ну то есть классика. Как мы любим.
Именно с такой задачей к нам пришёл клиент, который занимался концертами артиста Homie в Тюмени и городах юга области. Нужно было быстро подготовить визуалы, чтобы начать продавать билеты и запустить промо в разных каналах.
Проблема была простая: концерт уже близко, а рекламных материалов нет.
А без них нельзя нормально выйти ни в соцсети, ни на городские экраны, ни в афишные размещения.
Задача: быстро собрать промо под несколько городов
На старте у нас была не одна афиша, а сразу несколько направлений. Концерты проходили в разных городах, и под каждый город нужны были свои материалы.
То есть нельзя было сделать один универсальный макет и просто отправить его в работу. Нужно было адаптировать афиши под конкретные города, даты, площадки и форматы.
Что нужно было подготовить:
- афиши для соцсетей;
- афиши под разные города;
- видео для соцсетей;
- видео для экранов города;
- визуалы для быстрого запуска продаж;
- материалы, которые можно сразу отдавать в размещение.
И всё это — за 1,5 дня.
Сроки: с четверга на пятницу
Работа началась в очень плотном режиме. Фактически всё нужно было сделать с четверга на пятницу.
Это как раз тот случай, когда времени на “давайте подумаем концепцию” особо нет. Нужно быстро понять задачу, собрать визуальную логику, разложить информацию по городам и выпустить материалы, которые можно сразу использовать.
При этом скорость не должна была убить качество. Афиша концерта — это не просто картинка. Она должна быстро считываться, привлекать внимание и давать человеку всю нужную информацию:
- кто выступает;
- где выступает;
- когда выступает;
- как купить билет;
- почему стоит идти.
Особенно когда речь идёт о наружных экранах и соцсетях. Там у человека есть буквально несколько секунд, чтобы понять смысл.
Что сделали за 1,5 дня
За полтора дня мы подготовили полный набор промо-материалов для запуска.
Сделали:
- афиши под несколько городов;
- отдельные версии с нужными датами и площадками;
- видео для соцсетей;
- видео для городских экранов;
- адаптации под разные форматы размещения;
- материалы, которые клиент мог сразу запускать в работу.
Самое важное — мы не ушли в долгие согласования. В таких задачах это критично. Если начать бесконечно выбирать оттенки, шрифты и варианты расположения текста, можно просто не успеть к старту продаж.
Здесь нужно было действовать как в боевом режиме: быстро собрали, быстро согласовали, быстро отдали в размещение.
Почему афиши были важны
Когда концерт нужно продать быстро, визуал становится первым касанием с аудиторией. Человек видит афишу в соцсетях, на экране или в публикации и за секунду должен понять: “О, Homie приезжает. Когда? Где? Надо брать билет”.
Если афиша перегружена, нечитабельна или выглядит случайно, часть внимания теряется. А в условиях коротких сроков терять внимание нельзя.
Поэтому мы делали материалы так, чтобы они были:
- понятными;
- заметными;
- адаптированными под каждый город;
- пригодными для соцсетей и экранов;
- быстрыми для восприятия;
- готовыми к размещению без дополнительных доработок.
Это и есть тот самый бюджетный маркетинг, где нет огромной кампании, но есть скорость, нормальная упаковка и попадание в задачу.
Видео для соцсетей и экранов
Отдельно подготовили видеоформаты.
Для концертов это особенно важно, потому что статичная афиша работает, но видео цепляет быстрее. Особенно в соцсетях, где человек листает ленту, и на городских экранах, где нужно поймать внимание в движении.
Видео нужно было сделать так, чтобы оно работало без сложной драматургии, но быстро передавало главное:
- артист;
- город;
- дата;
- концерт;
- покупка билетов.
То есть не клип ради клипа, а короткий промо-материал, который помогает продавать.
Несколько городов — несколько комплектов
Отдельная сложность была в географии. Это был не один концерт в одном городе. Нужно было подготовить материалы сразу под несколько городов юга Тюменской области.
А это значит, что в каждом макете нужно было внимательно проверить:
- название города;
- дату;
- площадку;
- время;
- билетную информацию;
- формат размещения.
В таких срочных задачах самая частая ошибка — не дизайн, а невнимательность. Перепутать дату, оставить старый город в адаптации, не поменять площадку, отправить не тот формат.
Поэтому здесь важна не только скорость, но и контроль.
Результат: в понедельник клиент отчитался о продаже всех билетов в части городов
Материалы сделали и отдали в работу с четверга на пятницу.
А уже в понедельник клиент сообщил, что в части городов все билеты проданы.
Это как раз тот момент, ради которого и нужна быстрая маркетинговая сборка. Не всегда есть время на большую рекламную кампанию. Иногда нужно просто быстро подготовить нормальные материалы, выйти в нужные каналы и не потерять момент.
В этом проекте получилось именно так.
Клиенту нужны были афиши и видео “ещё вчера”. Мы за 1,5 дня собрали материалы под несколько городов, и они сразу пошли в продвижение. Через несколько дней часть городов уже закрылась по билетам.
Что сработало
Здесь не было магии. Сработала простая, но важная связка:
- клиент быстро пришёл с задачей;
- мы быстро включились;
- не стали растягивать подготовку;
- сделали афиши под каждый город;
- подготовили видео для соцсетей и экранов;
- быстро отдали материалы в размещение;
- визуалы сразу начали работать на продажи.
В срочном маркетинге часто побеждает не тот, кто делает “идеально”, а тот, кто быстро делает достаточно хорошо, чтобы это можно было запускать прямо сейчас.
Но “достаточно хорошо” — не значит абы как. Это значит: понятно, аккуратно, по задаче, в нужных форматах и без лишней воды.
Главный вывод
Этот кейс — про скорость.
Когда до концерта мало времени, нельзя тратить неделю на разгон. Нужно быстро собрать материалы, адаптировать их под каналы, запустить промо и дать людям возможность купить билеты.
С Homie в Тюменской области задача была именно такой: сроки сжатые, афиш нет, городов несколько, всё нужно вчера.
За 1,5 дня мы подготовили афиши и видео для соцсетей и городских экранов. А уже в понедельник клиент сообщил, что в части городов билеты распроданы.
Вот такой получился бюджетный маркетинг: без долгого раскачивания, но с быстрым результатом.
Сами макеты и видео прикрепляем.
В этом кейсе используются услуги графического дизайна и видеомонтажа. Хотите себе дизайн или крутой видос - свяжитесь с нами!
