Кейсы Cheapmedia

Кейс по созданию стратегии продвижения профиля в Linked In для аренды Авто в Дубае

2025-07-03 10:58 SMM
К нам обратился клиент для продвижения сервиса для аренды премиальных автомобилей в Дубае. Задача была создать профиль компании в Linked In и разработать стратегию продвижения.

Особенности площадки и выбор стратегии

Linked In уникальная площадка, т.к. эта социальная сеть объединяет специалистов и работодателей. Прямых аналогов нет, где большой упор делается на карьеру, корпоративную культуру и карьерный рост.
Для продвижения в Linked In стоит учитывать эти особенности и понимать какая аудитория здесь находится и как с ней работать. Здесь можно постить контент, фото, видео, статьи как в обычной социальной сети. Прокачивать профиль, набирать подписчиков и работать с потенциальными сотрудниками и клиентами.
У нас было несколько целей:
  • Увеличение узнаваемости бренда: Позиционировать компанию как лидера в аренде премиальных автомобилей в Дубае и Абу-Даби.
  • Привлечение клиентов: Генерация лидов среди туристов, экспатов и корпоративных клиентов.
  • Укрепление профессионального имиджа: Демонстрация надежности, качества и эксклюзивности услуг.
Целевая аудитория была разной, поэтому мы ее сегментировали по группам, чтобы разработать лучшую контент стратегию и варианты платного продвижения.

B2C:
  • Туристы: Иностранные путешественники (особенно из РФ, Европы), ищущие люксовые автомобили для комфортного передвижения.
  • Экспаты и резиденты ОАЭ: Местные жители, желающие арендовать премиальные авто для особых случаев или долгосрочного использования.

B2B:

  • Корпоративные клиенты (отели, турагентства, организаторы мероприятий).
  • Бизнесмены и топ-менеджеры, нуждающиеся в статусных автомобилях для деловых поездок.

Инфлюенсеры и лидеры мнений: Для продвижения через партнерства и коллаборации.

Создание и оформление профиля

Первое, что нужно сделать - оформить профиль компании таким образом, чтобы детально рассказать о корпоративной культуре, вакансиях и услугах. В Link этому уделяют особое внимание, очень много опций про корпоративную культуру, чтобы понять как компания относится к сотрудникам и рассказать атмосферу внутри. Это крутые фичи, которые мы охотно использовали, ведь у клиента была корпоративная культура, ценности и другие фичи.
Дополнительно нужно заполнить услуги компании. Для этого выделяется целый раздел. Но здесь есть ограничения по количеству услуг, поэтому стоит грамотно спланировать что выставлять или как скомпоновать, если услуг / товаров много.
Мы решили пойти по разделам и типам авто, которые можно арендовать. Каждая карточка - тип автомобилей, которые можно взять в аренду в Дубае: от крутых гиперкаров до повседневных автомобилей и электричек.

Контент-стратегия

LinkedIn отдает предпочтение визуальному и интерактивному контенту. Сейчас здесь как и в других социальных сетях преобладают вовлекающие формыты - опросы и короткие видео. Контент-стратегия выглядела следующим образом:
Короткие видео (до 60 секунд):

Темы: Обзоры автомобилей для деловых встреч в Дубае (например, «Почему Lamborghini Huracán поможет заключить сделку с важным партнером?»), виртуальные туры по автопарку, демонстрация сервиса (доставка авто к клиенту).

Частота: 1–2 видео в неделю.
Карусели / Фото + текст:

Темы: «5 причин арендовать Rolls-Royce для деловой встречи», «ТОП-3 маршрута для поездок на суперкаре в ОАЭ», «Как аренда люксового авто экономит время в бизнес трипе».

Частота: 1-2 поста в неделю
Опросы:

Темы: «Какой суперкар вы бы арендовали в Дубае: Ferrari, Lamborghini или Rolls-Royce?», «Что важнее при аренде авто: цена или комфорт?».

Цель: Увеличение вовлеченности и охвата через вирусный эффект.

Частота: 1 опрос в 2 недели.
Текстовые посты с историями:

Темы: Кейсы клиентов («Как наш клиент произвел впечатление на партнеров, арендовав Bentley»), советы по вождению в ОАЭ, истории успеха компании.

Пример: «Наш клиент из Лондона арендовал Porsche 911 для поездки в Абу-Даби. Он сэкономил время и получил незабываемые эмоции! Готовы к своему приключению?».

Частота: 2–3 поста в месяц

Гипотезы и платный трафик

В Линкед Ин довольно скудные варианты таргета, но есть один очень важный! Это то, что фактически мы точно знаем скилы и профессию человека. Таким образом можно делать очень персонализированные офферы. Цена трафика выше, но за счет персонализации реклама может быть эффективной.
Для продвижения разработали персональные креативы для руководителей компаний в формате видео с подборками крутых авто именно для них.
Языки: Русский и Английский языки
Стратегия: лид форма (в Линк есть привычный формат лидогенерации как в ВК - очень удобно)
Гео: Дубай
Для таргета подобрали более узкие сегменты:
  • B2B - Event менеджеры / CEO Event агентств. Оффер для группы: Получи подборку крутых машин в аренду для крутых ивентов по выгодным ценам от Октан
  • B2B - владельцы туризма. Оффер: Получайте кэшбэк за рекомендацию аренды автомобилей в Октан. Получите подборку авто для ваших клиентов по специальным ценам
  • B2B - люди занимаются визами, счетов, открытием бизнеса / партнерский оффер. Оффер: Получайте кэшбэк за рекомендацию аренды автомобилей в Октан. Получите подборку авто для ваших клиентов по специальным ценам
  • B2C - подборки авто по профессиям / персонализировать оффер (тест гипотезы). Оффер: Топ 10 крутых авто в аренду в Дубае для крутого CEO! Получи подборку и промокод со скидкой!
Стратегия готова к реализации. На этом этапе заранее позаботьтесь о системе оплаты, т.к. Российские карты не принимаются. Создайте рекламный аккаунт и заведите администраторов, которые будут постить контент и вести общение с клиентами. Если вы продвигаете вакансии - здесь нужен отдельный специалист, который должен быть подписан на группу и от него выкладываются все вакансии. Уведомления тоже приходят к нему.
Как видите, продвижение в Linked In похоже на продвижение в других социальных сетях. Здесь нужна стратегия и операционные специалисты. Но есть свои нюансы, которые стоит учитывать. Клиент стратегию принял, остается дождаться когда начнется сама работа - для этого нужно решить несколько юридических и финансовых задач.
Если у вас похожая задача и вам нужно продвигать зарубежный бизнес и русскоязычные специалисты - свяжитесь с нами по форме внизу или другим удобным способом.