Кейс по продвижению группы Вконтакте для банного комплекса

2025-10-22 12:03 SMM

Клиент: Ресторанно-банный комплекс «Банщики». Наша задача-максимум: Заставить людей ехать в баню в район Лесобаза. Мы сделали: SMM-концепцию, контент-план и заставили подписчиков писать нам в личку.

Цели и концепция продвижения

Обычно как? Клиент приходит: «У меня кофейня в центре, на самом солнечном углу». А тут: «Баня. Лесобаза. Нужно всё: подписчики, продажи, и чтобы нас не ассоциировали с покосившейся избушкой на краю географии».

Мы вдохнули. Выдохнули. И поняли, что Лесобаза — это не проблема, это… квест. От которого мы не имеем права уклониться. Мы решили: не будем прятать локацию, а наденем на нее корону. Это «уединённый оазис, до которого можно доехать, а не лететь 5 часов на самолёте».

Концепция: «Банщики»: Откройте свой мир релакса в городе.

Мы ввели суровый, но дружелюбный Tone of Voice — расслабленный, знающий толк в паре, но слегка ироничный. Типа такого опытного банщика, который говорит: «Да что ты понимаешь в паре, сынок? Иди вот, поболтай со мной о вениках».

Оформление группы под концепцию, активность подписчиков и высокую конверсию в сообщения

Главная цель кампании

Подписчики в SMM — это как мебель в квартире: вроде есть, но что с ней делать? Наша мебель была пассивной. Она тихо листала ленту и молчала.

Цель: Перевести пассивных в активных. Заставить их писать сообщения в группу. Не просто лайкать, а вступать в диалог, как будто они уже сидят у нас с чаем.

Для этого мы придумали блок контента, от которого невозможно было оторваться, не написав чего-нибудь в личку.

Наши хиты-вовлекаторы:
Рубрика «Вопрос от банщика»:
«Какой пар вам больше по душе: сухой, как анекдот от тёщи, или влажный, как питерское утро? Ждём ответа в сообщениях!»
«Какое блюдо из ресторана "Банщиков" вы бы посоветовали другу, который первый раз в бане?» (Чистый призыв к действию: назвать блюдо и, возможно, заодно заказать столик).
Игры с призом за сообщение: «Угадай блюдо» по супер-крупному плану или викторина «Правда или Ложь» про банные мифы. Написал в личку — получил шанс на бонус. Всё просто: приманка работала.

Превращаем «Лесобазу» в «Монако»

Проблема: «Там же далеко! И вообще, что там может быть, кроме промзоны?» Решение: Показать, что внутри. И как легко до нас добраться.

Рубрика «Детали, которые создают атмосферу»: Мы постили не просто баню, а идеально вылизанные веники, пар, который «лёгкий, а не бьёт по лицу, как зарплата в конце месяца», уютные комнаты отдыха.

Сарказм в деле: «Вам не нужно ехать за 100 км, чтобы почувствовать себя человеком. Мы привезли вам природу прямо сюда. Да, на Лесобазу. Не благодарите».

«Путь в оазис»: Сняли видео-гайды, как добраться. Чтобы люди видели: это не путешествие на Северный полюс. Это 15 минут, и ты в раю. Мы буквально сказали: «Расслабьтесь, даже ваш навигатор знает эту дорогу».

Запускаем марафон и срываем банк

Чтобы подписчики не расслаблялись, мы запустили Марафон активности. Механика: Активничаешь (лайки, комменты, репосты) — получаешь баллы. На баллы можно купить наш фирменный мерч: полотенца с лого, прикольные шапки для бани.

Итог марафона: Аудитория сошла с ума. За возможность получить фирменную шапку подписчики не просто писали, а, кажется, присылали стихи о любви к бане. Виральный охват взлетел до небес. Люди начали заходить в профиль, чтобы просто посмотреть, что за сумасшествие тут творится.

Статистика, которой мы гордимся

За время кампании мы доказали, что даже самое сложное расположение можно обыграть, а пассивную аудиторию — раскачать.

Показатель	Результат	Прирост к прошлому периоду	Комментарий от Чипмедиа
Посещения профиля	1000	+213%	Люди шли, как на запах свежего пара. Мы сделали профиль магнитом.
Просмотры контента	66 900	+1339%	Контент стал вирусным. Шапки и веники творили чудеса.
Охват уникальных пользователей	20 800	+15 965%	Это не ошибка! Видимо, о «Банщиках» на Лесобазе узнал весь город. И, возможно, соседний.
Новые подписчики	60	+567%	60 человек, которые по-настоящему полюбили наш оазис.
Сообщения по услугам	22	+110%	Самое главное! Мы заставили их писать. Отсюда и продажи. Миссия выполнена.

Вывод: Неважно, где вы находитесь. Если ваш SMM-концепт бьёт точно в цель, а юмор разбавляет боль от «сложного» района, люди приедут. Даже на Лесобазу. И будут просить ещё пара. Если вам нужна помощь в прокачке вашей группы - свяжитесь с нами!

Команда Чипмедиа.ру