Сегодня рассмотрим пример рекламной кампании когда основной целью является охват аудитории. В отличии от лидогенерящей кампании здесь нет задачи, чтобы клиенты оставляли заявки или делали какие-то целевые действия на сайте. Это медийная кампания и здесь важен медиа-вес, чтобы бренд мелькал перед глазами как можно чаще и охватывал максимум целевой аудитории.
Кинопоиск не самый дешевый канал рекламы. Так CPM начинается с 350 рублей (без НДС). При этом, есть еще наценки за таргетинги по ЦА и Географии. Еще есть сезонный коэффициент с сентября по декабрь +30%, но у нас кампания в мае, поэтому этот коэфициент не учитывается. И, наоборот, с января по февраль предоставляется сезонная скидка.
В Кинопоиске есть возможность показывать рекламные ролики с пропуском и без возможности пропуска. Этот параметр напрямую влияет на CPM - без пропуска дороже и на досмотр ролика.
В настройках рекламы нужно выбрать регион, аудиторию и другие виды таргетингов. Их не так много как в дргих инструментах, поэтому на узку ЦА лучше выбрать другие инструменты продвижения.
Дополнительный охват в 70 000 человек - это хороший показатель для комплексной кампании. Но в том случае, если Кинопоиск - не основной охватный канал. Другие каналы могут давать охват гораздо выше и дешевле. Для примера баннерная кампания в Яндексе по CPM дешевле до 10 раз. А видеокампания до 5 раз. В ВК ADS аналогично баннерная и видеокампании могут быть дешевле до 5 раз. Наш вердикт такой - Кинопоиск отличный инструмент с уникальной аудиторией. Используйте Кинопоиск в комплексе с другими охватными инструментами, чтобы расширить охват. Но как основной канал - это относительно дороже!