Кейсы Cheapmedia

Продвижение канала в MAX для питомника растений «Ягоцветово»: снизили цену подписчика в 3 раза

2026-07-10 10:50 Яндекс Директ Продвижение в Max
Клиент: питомник растений «Ягоцветово»
Задача: снизить стоимость подписчика в канале MAX
Формат работы: проектная задача на 1 месяц
Результат: цена подписчика упала со 150 ₽ до 58 ₽

Введение

С питомником «Ягоцветово» работа была чёткой и предметной: проект на месяц с одной конкретной задачей — снизить цену подписчика в канале MAX. Не «поразвивать канал вообще», не «повысить узнаваемость», а именно уменьшить стоимость привлечения одного подписчика. Есть цифра — есть результат, который легко проверить.

Такие задачи мы любим, потому что здесь всё измеримо. Было столько-то, стало столько-то, стоило столько-то.

Что было до нас

До начала работы клиент уже продвигал канал в MAX. Реклама шла через Мастер кампаний с переходом в канал.
Результат был такой:
  • цена подписчика: около 150 ₽;
  • формат: обычная реклама через Мастер кампаний;
  • механика: показ рекламы «по всему интернету» с переходом в канал MAX.
Проблема тут понятная. Мастер кампаний гонит трафик широко — по всем площадкам и аудиториям. И часть этого трафика — это люди, у которых MAX может быть даже не установлен, или те, кому тематика растений в целом не близка. В итоге клик есть, а подписки нет. Отсюда и дорогой подписчик.

Что мы поменяли: стратегия «показываем рекламу сразу в MAX»

Мы решили не гоняться за подписчиками по всему интернету, а показывать рекламу сразу внутри MAX.
Логика простая: если мы хотим подписчиков в канал MAX, то и искать их надо там, где они уже находятся — в самом MAX.
У такого подхода несколько важных плюсов:
  1. У пользователя точно есть MAX. Мы показываем рекламу тем, кто уже сидит в мессенджере. Значит, не тратим бюджет на людей без установленного приложения — и конверсия в подписку сразу растёт.
  2. Аудитория уже любит тематику растений. Мы знаем, что человек интересуется растениями, потому что он состоит в тематических каналах. То есть это «тёплая» аудитория, которой канал питомника действительно интересен.
  3. Можно сделать длинный пост с фото и видео. В MAX есть возможность подать рекламу не как сухое объявление, а как полноценный контент.

Как мы упаковали рекламу: сторителлинг про питомник

Третий пункт мы использовали по максимуму.
Вместо короткого рекламного объявления «Подпишись на канал» мы сделали длинный пост в формате сторителлинга:
  • рассказали о самом питомнике «Ягоцветово»;
  • показали через фото и видео, что там есть;
  • передали атмосферу и живость места;
  • объяснили, почему стоит подписаться на канал и что человек будет там получать.
Это принципиально другой подход. Человек не просто видит рекламу — он читает историю, смотрит фото и видео, погружается в тему. И к моменту кнопки «подписаться» он уже прогрет и понимает ценность канала.
Именно связка «правильная аудитория + правильный формат» и дала результат.

Результаты

Период работы: 9 июня — 10 июля
Цифры:
  • расход (с НДС): 24 400 ₽;
  • клики: 463;
  • подписчиков на 9 июня: 961;
  • подписчиков на 10 июля: 1 375;
  • прирост: +414 подписчиков;
  • цена подписчика: 58 ₽.
Что тут важно:
  • было 150 ₽ за подписчика — стало 58 ₽;
  • цена подписчика упала почти в 3 раза;
  • конверсия из клика в подписку получилась очень высокой — из 463 кликов пришло 414 подписчиков.
Обратите внимание именно на конверсию. Почти каждый клик превращался в подписку. Это как раз следствие того, что мы показывали рекламу тёплой аудитории прямо в MAX и подавали её в формате истории, а не сухого объявления.

Дополнительная задача: кампания на продажу растений

Параллельно с каналом мы взяли ещё одно направление — продажу гортензий и многолетних растений.
Тут ситуация была похожей: раньше продвижение шло через Мастер кампаний, то есть «всё в одну кучу».
Что мы сделали:
  • разбили растения на отдельные группы;
  • под каждую группу сделали своё объявление;
  • настроили структуру так, чтобы можно было гибко управлять сезонными растениями.
Что это даёт клиенту:
  • можно включать и отключать нужные группы под сезон;
  • можно управлять бюджетом по конкретным категориям растений;
  • реклама показывает то, что актуально прямо сейчас;
  • нет ситуации, когда бюджет уходит на несезонные позиции.
Теперь у клиента не одна «общая» кампания, а понятная структура по группам растений, которой удобно управлять руками.

Формат работы: проект на месяц с передачей клиенту

Работа была проектной — на месяц, под конкретную задачу.
Мы:
  • пересобрали стратегию продвижения канала;
  • запустили рекламу внутри MAX;
  • снизили цену подписчика в 3 раза;
  • пересобрали кампанию на продажу растений по группам;
  • передали клиенту готовую структуру, которой он управляет сам.
Дальше клиент ведёт рекламные кампании самостоятельно. А если показатели начнут падать — мы снова подключимся и поможем.

Что сработало

Этот кейс — хороший пример того, что иногда для снижения цены не нужно увеличивать бюджет. Нужно поменять логику.
Что дало результат:
  • отказ от широкого трафика через Мастер кампаний;
  • показ рекламы сразу внутри MAX — там, где аудитория точно есть;
  • работа с тёплой аудиторией, которая уже любит тему растений;
  • формат сторителлинга с фото и видео вместо сухого объявления;
  • разбивка кампании на продажу растений по группам под сезонное управление.

Главный вывод

Питомник «Ягоцветово» — пример точечной, но результативной работы.
Была понятная задача — снизить цену подписчика. Мы поменяли стратегию: вместо погони за подписчиками по всему интернету стали показывать рекламу прямо в MAX, тёплой аудитории, в формате истории о питомнике.
Итог:
  • +414 подписчиков за месяц;
  • цена подписчика упала со 150 ₽ до 58 ₽;
  • очень высокая конверсия из клика в подписку;
  • дополнительно пересобрана кампания на продажу растений по группам.
И самое важное — мы не просто «открутили бюджет», а оставили клиенту рабочую систему, которой он управляет сам. А если понадобится — вернёмся и поможем снова.
В этом кейсе использовались услуги директолога. Хотите также? Свяжитесь с нами!