Кейсы Cheapmedia

Кейс по продвижению страшных квестов в Яндекс Директ

2026-01-14 11:58 Яндекс Директ
Клиент обратился к нам после самостоятельного продвижения на протяжении нескольких месяцев. Текущую рекламу помог запустить сам Яндекс, но ее эффективность была непонятна. Основной запрос - увеличить долю заявок с сайта, т.к. почти все сделки идут через агрегаторы с большой комиссией.

Вводные данные и аудит

Аудит рекламы показал, что настройки выполнены и реклама запущена. Но никаких целевых действий она не достигает. Здесь причина частично в том, что не работала метрика, а частично это эффективность настройки рекламы.

Что сделали

Для начала настроили метрику, чтобы точно фиксировать все нужные целевые действия. Предыдущую рекламу остановили и создали с нуля свою кампанию.
Стратегия была обучать единую кампанию с разными сегментами ЦА. У клиента была клиентская база, мы знали конкурентов и понимали как люди ищут услуги. Поэтому, поэтапно вводили новые сегменты, чтобы охватить максимум целевой аудитории и показать самые релевантные объявления.
Нас интересовали только узкие коммерческие запросы, т.к. конкуренты федеральные агрегаторы выкупали все, что есть. И нам с нашим бюджетом нужно было быть очень точными и в несколько раз эффективнее коллег по рынку.
Особенность бизнеса - страшные квесты в страшных фото и видео, которые не очень любит Яндекс, поэтому пришлось найти золотую середину между привлечением внимания и правилами Яндекса.

Что получилось в итоге и выводы

В итоге средняя цена целевого действия составила 737 рублей.
Анализ конкурентов показал, что коллеги по рынку платят больше примерно в 2,5 раза. Здесь мы гораздо эффективнее. Доля сделок с сайта выросла значительно. Обратите внимание как работают все сегменты - они все рабочие и мы не останавливаемся на месте. По плану вводить новые и оптимизировать площадки. Есть еще серетная стратегия для этой сферы, как реализуем - обязательно напишем!
В этом кейсе мы рассказали как Яндекс Директ можно использовать с небольшими бюджетами и достигать своих целей. Если вам нужна наша помощь - свяжитесь с нами.