К нам пришёл проект с типичным корпоративным сайтом и большим набором услуг. На деле это были сразу три направления, три рынка и две географии с разной логикой. Сочи — ландшафтный дизайн, озеленение, автополив, освещение, обслуживание территорий. Москва — фасады, светопрозрачные конструкции, вентфасады, металлоконструкции, обслуживание коммерческих объектов. И вся Россия — крупные фасадные проекты. Задача — не просто улучшить SEO, а создать полную витрину решений. Каждая услуга должна иметь посадочную страницу, смысл, спрос и роль в общей структуре. Проект показал сложность: решить одну проблему — появится другая.
С чего начали
Сайт выглядел аккуратно, но не имел стабильного органического трафика по коммерческим запросам. Целевая семантика была чёткой: запросы с прямым намерением заказать услугу — под ключ, проектирование, монтаж, обслуживание. Поняли, что нужен не общий текст «о компании», а структурная перестройка. Потому что закрывать три направления и две локации нужно системно, а не набором страниц.
Структура сайта: строим основу
Главная сложность — несколько направлений с разной логикой и аудиторией. Собрали рабочую стратегию с приоритетами: для Сочи — владельцы элитной недвижимости, отели, управляющие ЖК; для Москвы — застройщики, бизнес-центры, генподрядчики, УК коммерческих объектов. Без чёткой геопривязки и разделения по сегментам сайт бы развалился.
Ландшафтный дизайн в Сочи: первый сильный кластер
Начали с главной страницы направления. Разложили на посадочные страницы под конкретные запросы:
проектирование
благоустройство
озеленение
вертикальное озеленение
автополив
архитектурное освещение
Каждая страница отвечает конкретному сценарию: проект участка, благоустройство, автополив под ключ, зелёные кровли. Это разные точки входа в бизнес, а не просто услуги.
Фасадные работы в Москве: второй кластер
Параллельно строили фасадное направление. Для аудитории важны: светопрозрачные конструкции, вентфасады, металлоконструкции, зимние сады, стеклянные ограждения, комбинированные фасадные системы. Собрали отдельную архитектуру. Это важно не только для SEO, но и для восприятия бизнеса. Пользователь видит, что компания умеет работать с разными задачами. Особенно хорошо сработали запросы по СПК и вентфасадам.
Обслуживание территорий и зданий: забытое направление
Обслуживание часто недооценивают. Казалось, выручка идёт с фасадов и ландшафта. На деле сервисные услуги — источник регулярного спроса и роста. Сделали страницы под:
уход за растениями
химическую обработку
обслуживание благоустроенных территорий и объектов
Особый акцент — лицензия на химическую обработку. Это усилило доверие и SEO.
Доработка сайта
Запустили страницы, но пользователи не шли дальше первого экрана. Значит — контент есть, но сайт не работает как воронка. Добавили:
смысловые блоки на главную,
доверие через лицензии, сертификаты, кейсы,
FAQ,
доработали портфолио,
микроразметку,
усилили перелинковку.
SEO стало не только про поисковики, но и про поведение пользователей.
Проблема с главной страницей
Анализ показал: пользователи не скроллили дальше первого экрана. Страница говорит о компании, но не отвечает на вопрос пользователя. Не хватало:
блока «для кого мы работаем»,
понятного объяснения процесса,
визуального доверия,
FAQ,
акцента на лицензиях.
Мы усилили главную, чтобы человек сразу понимал, что компания решит его задачу.
Блог как инструмент SEO
Запустили экспертные статьи с четкой SEO-логикой:
вертикальное озеленение фасадов в Сочи,
химическая обработка растений и лицензия,
монтаж вентфасадов в Москве,
СПК для жилых комплексов,
уход за территорией отеля,
алюминиевые оконные системы,
вентфасады для частных домов.
Статьи стали удерживать трафик и усиливать коммерческие страницы через перелинковку. Сайт превратился из каталога в экспертный ресурс.
Ссылочное продвижение
Когда внутренняя структура была готова, приступили к внешнему продвижению. Проанализировали конкурентов, подобрали тематические площадки и начали аккуратно наращивать ссылки. Из-за ограничений бюджета и формата отказались от дорогих площадок. Работали вручную, с релевантными размещениями, естественными анкорами и безанкорными ссылками. Главное — усилить страницы с потенциалом, но еще не раскрытые полностью.
Рост позиций
Первые сдвиги пошли постепенно. Сайт начал индексироваться. Потом улучшились позиции в Яндексе, затем появились движения в Google. После пошёл стабильный трафик и заявки. Рост шёл по ландшафту и фасадам. Структура заработала как единая SEO-модель, а не набор отдельных страниц.
Итог
Успех пришёл не из одной меры. Мы сделали:
стратегию,
структуру,
посадочные под реальные запросы,
усилили контент,
доработали поведение пользователей,
добавили доверие,
запустили ссылочное продвижение.
Требовалось время и терпение. Кажется — просто исправляешь сайт. На деле меняешь архитектуру и логику взаимодействия. SEO перестало быть про позиции. Оно стало про управляемый рост бизнеса.